활용 가이드
링크에 파라미터 몇 개를 붙이는 일은 5초면 끝나지만, 규칙 없이 붙인 링크는 3개월 뒤 아무도 해석하지 못하는 데이터가 됩니다. 대행사 실무에서 반복해서 마주치는 문제를 기준으로 정리했습니다.
UTM 기초
UTM 파라미터 완전 정리
source·medium·campaign이 각각 무엇을 뜻하는지, 어떤 값을 넣어야 GA4에서 제대로 잡히는지.
source · medium 표준값 사전
국내외 매체별 권장 값을 한 표로. GA4 채널 매칭 여부까지 표시했습니다.
팀에서 쓸 네이밍 규칙
담당자마다 표기가 달라 데이터가 쪼개지는 문제를 막는 규칙 템플릿.
UTM 관리 시트 만들기
드롭다운으로 오타를 차단하고 URL을 자동 조립하는 시트 구성과 수식.
채널별 추적
네이버·카카오·메타 UTM 규칙
국내 매체별 권장 값과, 자동 태깅이 되는 매체·안 되는 매체 구분.
네이버 검색광고 키워드별 UTM
키워드 수백 개의 랜딩 URL을 한 번에 만들고 대량 등록하는 절차.
메타 광고 성과 추적
픽셀과 UTM은 다른 일을 합니다. 광고 관리자와 GA4 숫자가 다른 이유까지.
인스타그램 링크 추적하기
프로필·스토리·릴스를 각각 구분해 보는 법과 인앱 브라우저의 한계.
카카오 알림톡·친구톡 추적
발송 회차별 성과 비교와 클릭률 계산 방법.
뉴스레터 링크 추적하기
스티비·메일침프 자동 UTM 설정과 링크별 성과 구분.
유튜브 설명란 링크 추적
영상별·자리별 구분과 크리에이터 협찬 링크 관리.
GA4 시작하기
GA4 설치하기
속성 만들기부터 설치 방법 비교, 설치 확인과 처음에 해둘 설정까지.
GA4 처음 열었을 때
화면이 어떻게 나뉘어 있고, 목적별로 어느 보고서를 봐야 하는지.
GA4 지표 사전
사용자·세션·참여율·이탈률이 각각 무엇을 세는 숫자인가.
탐색 보고서 만들기
기본 리포트로 안 되는 교차 분석표를 만들어 재사용하기.
GA4 설정과 분석
GA4에서 UTM 성과 확인하기
획득 리포트에서 캠페인·소재별 성과를 꺼내 보는 순서.
GA4 주요 이벤트(전환) 설정
전환을 정의해야 세션이 아니라 성과로 판단할 수 있습니다.
구글 애즈와 GA4 연동하기
키워드별 성과를 보고 GA4 전환을 애즈로 가져오는 설정.
GA4 맞춤 채널 그룹 만들기
Unassigned를 없애고 국내 매체를 분리. 과거 데이터에도 소급 적용됩니다.
크로스 도메인 추적 설정
결제·예약 시스템이 다른 도메인일 때 세션이 끊기는 문제 해결.
GTM으로 UTM 값 다루기
유입 출처를 문의 폼에 실어 CRM까지 넘기는 방법.
문제 해결
UTM이 안 잡힐 때 점검 순서
direct나 (not set)만 쌓일 때 위에서부터 걸러내는 10가지 항목.
direct가 너무 많을 때
리다이렉트 유실, 앱 전환, PG 리퍼러 등 원인 7가지와 해결.
사이트 운영
링크와 QR 운영
단축 URL, 언제 쓰고 언제 피하나
도움이 되는 자리와 손해인 자리. 스팸 필터·미리보기·신뢰도 문제.
QR 코드 인쇄 실무
인쇄물 QR이 안 읽히는 이유. 최소 크기·여백·대비·오류 정정 기준.
광고 성과 보고서 만들기
매체 리포트와 GA4 숫자가 다른 이유, 비교가 성립하는 지표 정의.